本文来源：时代周报 作者：齐鑫
“bilipods是我们今年3月推出的一个专注耳机品类的IP周边消费品牌，是原有的周边品牌BEMOE在耳机细分品类的品牌升级。”4月8日，B站相关负责人告诉时代周报记者。
据了解，BEMOE（中文：萌盒）是B站于去年推出的文化创意衍生品品牌，专注为用户提供B站的周边产品，包括印刷品、毛绒类、3C类等。BEMOE曾在去年开始尝试探索耳机品类，推出了2233、初音、EVA、奥特曼、罗小黑等IP联名款产品。
此次设立专属耳机品牌，B似乎有意进一步强化对线下周边产品的布局。
“B站目前最大的问题是财务业绩处于亏损状态。”4月8日，深度科技研究院院长张孝荣在接受时代周报记者采访时表示，B站存在一定盈利压力，需寻求商业化变现增加营收，围绕年轻用户推出3C等周边产品，或许是B站选择的新增收途径。
进军耳机市场
发布自有品牌，正式进军耳机市场，B站比竞争对手们落后很多。
天眼查显示，bilipods为B站关联公司上海幻电信息科技有限公司于今年1月28日才申请注册的商标。而近年来，国内耳机市场早已竞争激烈，除BOSE、铁三角、漫步者等音频厂商外，苹果、小米等手机厂商也早早入局，网易云音乐等部分互联网厂商也涉足该领域。
作为后来者，B站想在耳机市场分羹，需要有自己的优势。作为备受Z世代推崇的视频平台，B站在IP方面，资源丰富。
赶在《鬼灭之刃》开播三周年之际，bilipods官宣了“鬼灭之刃-真无线蓝牙耳机”，该产品由bilipods联合Aniplex 推出，售价249元，共分为“灶门炭治郎”和“灶门祢豆子”两款，产品在外观设计上融入大量《鬼灭之刃》元素，搭载了高通旗舰芯片QCC3040和蓝牙V5.2，支持apt x Adaptive编解码。
不仅如此，该产品还加入B站专属联动功能。用户在观看B站视频时，可通过敲击左耳机点赞，将耳机与平台联动。
图源：B站会员购
张孝荣向时代周报记者分析，B站入局耳机赛道，与网站自身内容属性相关。B站以视频内容为主，同时涉及一定音频内容，通过耳机参与视频、音频形式内容有一定便利性，B站可借此开发相关特有功能。此外，耳机的技术要求较低，实现商业变现相对容易。B站有着众多90后、00后用户，在品牌营销上有优势。
尽管入局较晚，但目前耳机市场仍有增长空间，尤其是被苹果AirPods带火的真无线蓝牙耳机市场。调研机构IDC发布的报告称，2021年，中国蓝牙耳机市场出货量约为1.2亿台，同比增长21.1%。其中，真无线蓝牙耳机出货量约为8092万台，同比增长28.0%。预计2022年中国蓝牙耳机市场出货量约为1.3亿台，同比增长13.1%。其中，真无线蓝牙耳机出货量为9456万台，同比增长16.9%。
4月8日，艾媒咨询创始人、CEO兼首席分析师张毅向时代周报记者分析，B站不会只推出耳机单品，如果耳机表现亮眼，相关产品，如音响等小件电子产品有可能被B站锁定。
拓展IP周边产品
进军耳机市场，是B站拓展线下周边产品的重要一步。在此之前，B站已推出包括键鼠套装、游戏手柄等多款3C数码产品，及手办、抱枕、鞋服等周边产品。
对B站而言，拓展周边产品已成为增加收入的有效途径之一。据B站财报公布的数据，去年第四季度，B站电商及其他业务收入达10.0亿元，同比增长35%，占该季度总营收的17.3%。B站电商业务中的会员购，正是B站于2017年上线的自营电商平台，主要售卖手办、周边、演出或漫展门票等商品。
B站电商事业部负责人王欣磊曾表示，B站电商业务主要做ACG（动画、漫画、游戏总称）衍生品消费，上线两年共售出293万个手办、59万件周边、64万个模型、346万张漫展票。
“我买过B站的2233不问天和2021拜年纪手办。”4月8日，B站用户赵磊（化名）告诉时代周报记者，两套手办共花费近4000元，只因自己喜欢手办背后的二次元IP。
张孝荣认为，B站拥有大量二次元内容资源，围绕二次元方向推出周边产品符合用户需求，但二次元用户群体量相对较小，可能存在单一产品销量不多的情况。因此，B站需要推出更多系列、款式的周边产品，靠规模取胜。
包括推出bilipods品牌在内，B站眼下正积极布局线下周边市场，并加大与热门IP的联动。上述B站负责人向时代周报记者表示，今年，B站推出了IP衍生品开放平台，希望赋能更多版权方、衍生品出品方，共同为用户创造更多有趣的IP衍生品。下一步，公司将与更多IP合作推出更多IP衍生产品，将IP内容和功能产品进行结合，保证产品质量，更好服务用户。
拓展周边产品，打造生态圈，小米、华为、苹果等企业早已开始行动，通过打造成熟的上下游产业链，目前均已形成一定规模。而眼下B站依靠二次元用户，能否建立起自己的生态圈，还有待时间检验。
