出品｜人民电竞
作者｜王思奇
编辑｜凯文
提及高校电竞赛，可能大家对此早已耳熟能详，但，想必各位未曾听说过以电竞商业提案为比赛题目的“电竞赛”——于4月末刚刚结束的《2022LEBC英雄联盟电竞商业策划大赛》在各大高校火爆的同时，也开辟出了高校电竞赛的新道路。
最独特“电竞赛事”走红高校
4月30日，为期一个半月的《2022LEBC英雄联盟电竞商业策划大赛》落下帷幕。
本次比赛有包括清华大学、北京大学等8所知名高校，共88支参赛队伍参赛，以高校学生自行组成的三人创意小组的形式，用线上报名的方式进行轮番筛选。通过初赛、线上复赛后，决赛在4月30日进行，最终来自清华大学的李鸿磊团队获得冠军。
同以往传统意义上的“高校电竞赛”不同，LEBC是首次以“电竞行业商赛”为主题的高校赛事，尤其是各大高校学子竞相报名参加，让本次高校“电竞赛”赛况精彩异常的同时，含金量十足。
本次赛事的题目为“选择英雄联盟职业联赛（LPL）或者英雄联盟手游职业联赛（WRL）进行商业案例提案、选取一个赞助商并结合所选品牌的品牌精神创造一个联合合作营销方案、提升双方品牌价值从而向社会传达竞技体育精神。”在赛事举办期间，参赛的各大高校学子们各显神通，提出了多个具备新意和创意的作品。来自清华大学李鸿磊队的冠军作品《不止于此》在融入LPL赞助商方面剑走偏锋，选择通过开拓电竞残疾人等其他弱势群体市场，为社会弱势群体平等提供电竞的竞技舞台，帮助实现电子竞技未来主流形态，一举夺得冠军。
“我们第一次开选题会时，就确定了公益性的方向。在经过一系列查找资料之后，我们决定关注残疾人及需要帮助的社会群体，最终选择了最契合我们理念的赞助商品牌。”李鸿磊团队在赛后谈道。
冠军队伍 - 清华大学 李鸿磊、韩策、马长灏
获得冠军后，该团队不仅获得了6万元人民币的奖金，三人也都获得了腾竞体育的实习机会。面对采访，他们感慨万千：“作为十年老玩家，这次能拿下这个成绩非常高兴。尤其是获得了实习的机会，这个商赛对我们来说，是一个难得的平台，也是一个机会。”
即使只拿到季军，北大李常君队的队员们也都激动异常，他们表示，参加本次赛事的过程中，让他们团队收获良多：“小时候对游戏有着刻板印象，通过本次赛事进而了解了电竞文化之后，完全颠覆了这个印象。在本次参赛的过程中，宽裕的准备时间、顺畅的参赛流程都让我们参赛者感到十分舒适。在导师和助理的助力下，提升了自己，顺利完成了提案，自己更有动力也学到更多。”
走进高校，是一次英雄联盟电竞商业化策划的崭新探索
在《2022LEBC英雄联盟电竞商业策划大赛》火爆高校的同时，走进校园，也是一次英雄联盟赛事对于电竞商业化策划的新探索。
随着LPL影响力的提升，其商业价值逐年提高，也受到更多合作伙伴的青睐。截至2022年LPL春季总决赛，共有16家品牌成为新赛季的合作伙伴， 这其中，梅赛德斯-奔驰、耐克、肯德基等多家大品牌早已被LPL观众所耳熟能详。与此同时WRL（第一届《英雄联盟手游》职业联赛）在联赛初出茅庐之际就坐拥6家合作伙伴，这些傲人的数字无疑都彰显着英雄联盟赛事品牌的商业价值。
亚军队伍 - 清华大学 王一正、王绍任、亓双芊
在吸引了大量赞助商的同时，英雄联盟赛事也在积极寻找着商业化的新运作方式。2021年《人民电竞》同腾竞体育COO苏志立（Phil）对话时他就对此表示：“能做到新的玩法而且贴近用户所接受的广告方式，是我们一直以来所追求的。尤其当赞助商越来越多的时候，我们更需要思考与合作伙伴结合的形式和契机。”
如今，LEBC火爆校园，汲取高校养分、吸纳高校人才，无疑是对商业化策划方式的一次崭新的探索。
你一定会记得，在2021年EDG夺得S赛冠军之时，高校校园内掀起了一波波电竞庆祝风潮——多年以来，英雄联盟在高校的文化底蕴极其深厚，与此同时高校的用户群体也是英雄联盟最核心、粘性最高的群体。在本次参赛的各大高校队伍中，参赛者无一不是英雄联盟的多年玩家，当“十年老玩家”的清华大学李鸿磊队夺冠后，面对采访的他们特地兴奋的表示：“我从初二就开始玩，到大学才开始关注赛事，十年陪伴，可以说是渊源很深，英雄联盟对我的影响很大。”
同以往的电竞高校赛不同，本次英雄联盟电竞商业策划大赛将比赛范畴定位于“电竞商业策划”，比赛中，高校学子们的独特视角，为英雄联盟电竞商业化策划提供了宝贵的方向以及创意：冠军队伍作品以电竞名义助力残疾人事业发展，开拓定制个性化残疾人电竞设备，一举夺魁；亚军队伍则面向了女性用户，通过与所选赞助商推出系列联名香水并创造出了音乐专辑，令人印象深刻；季军团队更是直接创建了新栏目“本场抗压帝”，竭力将传统赞助商品牌做出新意和独特性……
季军队伍 - 北京大学 李常君、李祥、何宇轩
“相比于其他商赛，本次的参赛不仅仅会考虑经济价值，更有一些商业背后的品牌故事，以及助力我们孵化梦想。”谈到收获，亚军清华大学王一正队说道，本次参赛，对于很多高校学子而言，是一次追逐梦想的机会。
数据显示，目前我国电竞行业从业人数仅5万，每年人才缺口达50万，依然面临着“电竞行业人才缺口大，社会认可度却较低”的现实。而在本次LEBC的参赛过程中，不少高校学子不但在策划、提案、参赛的过程中完成了初步面向社会的学习、思考以及挑战经历，获胜者更可以直接获得实习的机会——当电竞商业策划大赛本次走进校园，在激烈的比赛之余，也以“以赛代练”的形式直接推动了高校的电竞人才培养。
“我之前就有对电竞行业实习有过兴趣，这次正好有了这个体验。”清华大学李鸿磊队的队员表示。
结语：
经过多年发展，英雄联盟电竞已经是市面上最具商业价值的电竞品牌之一，而在发展的过程中，我们看到，英雄联盟电竞依然在努力汲取养分，积极扩大电竞的影响力。
本次英雄联盟电竞通过一种崭新的赛事形式走入校园，在助力高校电竞、提升电竞声誉以及社会形象的同时，也使得LEBC赛事成为了最具影响力的校园商业赛事，从而开辟出了一条崭新的、与众不同的“高校电竞”道路。
