这两天，你的各大社交平台、朋友圈有没有被一只造型奇特、呆萌可爱的鸭子霸屏？这只“憨态可掬”的鸭子，对于很多人来说并不陌生。公开资料显示，可达鸭是日本任天堂公司发行的掌机游戏系列《宝可梦》中登场宝可梦的一种。
作为经典IP，这一次肯德基与宝可梦合作，就选定了它和另一个经典IP皮卡丘，推出了可达鸭音乐盒、皮卡丘郊游水壶和皮卡丘八音盒3款宝可梦超大玩具。
据肯德基介绍，儿童节套餐自2022年5月21日起上市，买儿童节套餐含宝可梦超大玩具1个。3款玩具随机发放，当日款式以餐厅实际供应为准。套餐全国限量总计221万份，售完即止。
虽然此前肯德基就曾推出过可达鸭限定玩具，但这次又“唱”又舞的可达鸭火爆程度超出想象。不少网友留言：“想要一只可达鸭，怎么那么难？”“跑遍周围所有门店，都买不到一只可达鸭。”一时之间，一“鸭”难求。
图源@肯德基
作为全网“C位”，可达鸭的排面也是不一般，这两天一直在热搜榜上，相关话题就有好几条。
这只可达鸭有着鸭嘴兽的外貌特征，一身黄色的皮肤，大大的眼睛，极小的瞳孔，扁扁的嘴巴，四肢短小粗壮，头上还有标志性的三根黑色呆毛，简直萌翻了一众网友。
反复摆动的手臂，加上魔性的音乐，让一众网友直呼 " 上头 "。更甚的是，还有网友自行改造，比如在可达鸭的手上贴上自己手写的字，或是改造成其他动漫人物的形象，戏剧效果翻倍。
# 可达鸭被玩明白了 # 微博话题阅读次数为 2437.4 万，讨论次数达 1.1 万。可达鸭相关话题屡次登上微博热搜榜。实际上，这款可达鸭出自肯德基 5 月 21 日起推出的六一儿童节套餐，包括价格分别为 69 元、109 元的双人餐和家庭桶，而 "IP 玩具 + 套餐 " 的组合销售也是肯德基的常规操作了。
上述套餐中附赠的玩具，除了可达鸭音乐盒，还有宝可梦家族的另一大 IP 皮卡丘郊游水壶和八音盒，但是二者热度却不及前者。
小红书上有用户晒出肯德基套餐推出的三代可达鸭，相较之前的两代，此次套餐中的可达鸭尺寸更大，同时还能伴随魔性的音乐 " 蹦迪 "，形象更加丰富生动、讨人喜爱，这是让它在短时间内爆红的重要原因。
不过，在更早之前，肯德基的这款可达鸭就已经在直播一哥李佳琦的直播间亮相过了，巨大的曝光度赋予了这只可达鸭成为网红爆款的可能性。
5 月 17 日晚，李佳琦带货肯德基的儿童节宝可梦家庭欢享餐，彼时这款会跳舞的可达鸭就已经在直播间圈了一波粉，" 他真的很欠揍 "" 这个歌贼土 "，并且李佳琦预言，" 它会成为一个爆款玩具 "。
和肯德基以往的营销操作如出一辙，这款套餐里的可达鸭随机、限量供应，" 一鸭难求 " 的戏码再次上演。
" 有朋友买到了可达鸭让我瞻仰一下吗？"，一时间，可达鸭成了稀缺物品，不少门店已断货。而黄牛则看到了炒作商机，将这个赠送的玩具炒到上百元的高价。
实体店到处买不到可达鸭音乐盒的时候，在电商平台上，不少商家却在售卖该款玩具。在二手电商平台上，出现了很多转卖肯德基可达鸭音乐盒的帖子。转卖价格集中在60元至100元之间，但亦有卖家标价几百元甚至上千元。
由于3款玩具是随机发放，同时限定套餐为双人餐或家庭桶形式，有网友表示，“如果你想拥有一个可达鸭，就得吃下一堆KFC。”这也衍生了“代吃”服务。在社交媒体上搜索“代吃肯德基”，会出现多个出价寻代吃、出价接代吃的评论，如，“找个可达鸭代吃，70寄普邮给我，套餐请你吃”“接可达鸭代吃，109元套餐，需要出邮费。”
随着可达鸭音乐盒的火爆，在二手电商平台上，也出现了找代吃和接代吃的单子，标价多为60多元。
截图自某二手电商平台。
这已不是肯德基第一次因为玩具出现“代吃”服务。2022年1月，肯德基曾推出肯德基中国35周年KFC X DIMOO限定款盲盒。由于有消费者为了集齐全套肯德基盲盒不惜一次性斥资10494元购买106份套餐，还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，即雇人代买代吃套餐而获得盲盒。
随后，这一现象被中消协点名批评，“以限量款盲盒销售则是以‘饥饿营销’手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。”
IP联名，这样的营销方式不仅能够勾起一大波老粉丝的回忆，也能用影响力强大的IP来成功吸引新粉丝，从而带来商业转化。同时，这个营销过程中催化出来的其他商业行为，例如“高价代吃”和“黄牛抬价”现象，这也提醒我们营销创新或者饥饿营销都应注意合理适度和公序良俗，否则也会反噬自身的品牌定位和形象。
版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视頻及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系我们将及时处理，共同维护良好的网络创作环境】
END
