一颗火龙果有多少籽?
一碗米有多少粒?
500克玉米片有多少个?
99朵玫瑰花有多少花瓣?
……
相信很多人都对日常生活中的很多“数字”有着谜一般的好奇心，但却没有一个人真的会坐下来，耐心地数自己一天吃了多少粒米饭，一包方便面的面条到底有多长，这些数字就像是很多人生活中的谜，天天在自己的生活中出现，却一直无解。
这些谜将随着慕容瑞驰的出现而揭开谜底。抖音上这个十分接地气的新晋网红，专注于数数，日常生活中的很多物品，都可以被他量化成具体的数字，例如，一管口红到底能涂多少次，一桶水能接多少杯……而且，他全程采用最直接的办法——手动数数，执着较真的劲头让人很容易联想到《阿甘正传》中的阿甘。
“抖音阿甘”的出现，在抖音的测评界犹如一股清流，迅速引起了抖音用户的关注和喜爱，慕容瑞驰在短短一个月内，粉丝突破100万大关，目前已经直逼200万，呈快速增长的趋势;他的一些爆款视频的单个播放量已经超过2000万。
慕容瑞驰的走红并非偶然。作为洋葱集团IP矩阵中的一员，慕容瑞驰的爆红也遵循着洋葱集团打造顶级垂类IP的法则，在一个成功IP的背后，有着诸多维度的考量。而随着慕容瑞驰在抖音迅速蹿红，他的营销价值也逐渐得到释放。
抖音阿甘 把“坚持不懈”进行到底
慕容瑞驰是专注于短视频内容创作的洋葱集团最近备受关注的一个IP，在抖音上，洋葱集团已经孵化出像办公室小野、爷爷等一下、代古拉K、波多野红梅等现象级的IP，并形成了一套打造超级IP的方法论。
慕容瑞驰在抖音庞大的测评族群中，是一个特殊的存在，他的走红看似有很大的偶然性，但如果仔细分析，会发现他的背后是人设的设定、内容的选择以及运营共同作用的结果。
首先来看人设。洋葱集团联合创始人聂德阳在提到如何打造一个成功的抖音大号时，曾反复强调“人设”的重要性，因为人设在很大程度上保证了定位精准，决定了一个IP的目标受众，从而确保IP在细分垂直领域脱颖而出。
慕容瑞驰在用户面前是一个草根的形象。他不同于走技术路线的高冷科技理工男，也不是走花样美男路线的偶像派，而是一个十分接地气的形象。他的人设中混杂了草根与幽默的特质，时而搞笑、自黑，有时又有点小自恋，更多时候是“一根筋”，对日常生活中一些容易被人们忽略的事情，喜欢打破砂锅问到底，并且愿意身体力行去解决问题。
这个人设传递出来是一种“坚持不懈”的正能量，这种坚持和他草根的外在，又为他塑造出一个“阿甘”的形象。不同于一般的测评IP，这种人设赋予了慕容瑞驰这个IP测评类IP所不具备的亲和力，让用户愿意与之亲近和互动。
其次，聚焦细分领域，打造差异化内容。慕容瑞驰的人设，决定了他在内容上，走得不是一条“高大上”、专业性极强的路线，而是大众路线。他选择了从日常生活入手，内容取材于用户的生活，橡皮筋、烧烤签、口红、食材等都可以成为他内容灵感的来源。由于取材广泛，他的用户涵盖的范围更广，无论是小到几岁的孩童，还是耄耋老人，无论不懂技术的女性，还是技术男，都能在他这里找到自己感兴趣的内容。
同时，他的人设也决定了，他数数走得不是技术流，而是像阿甘一样，用最“笨”却也最能打动人心的方法，不惜花上几个小时人工数数。办法虽“笨”，但需要极大的毅力，比如他花了5个多小时数出99朵玫瑰花共有2645片花瓣，认真卖力的表演充满诚意，他的坚持与执着在这个浮躁的社会，让很多人心生敬佩，不禁为之折服。
更重要的是，慕容瑞驰的内容集趣味性与知识于一体，用户在娱乐的同时，也能从中有所收获。如前所述，有很多物品经常出现在我们的日常生活中，我们却很少有人知道藏在这些物品中的数字。
慕容瑞驰专注于“数数”，他数一颗火龙果有多少颗籽，一包方便面的面条有多长，路边的串串有多少根竹签，一炷香能燃多久，带领用户从一个被人们忽略的角度来了解日常生活，让他们对生活中的很多事物有了新的认识。所以，慕容瑞驰又堪称是“生活小百科”，启发用户重新发现生活。尤其是对于一些强迫症患者来说，慕容瑞驰可以说帮他们拔掉了心头的一根刺。
而且，慕容瑞驰还在节目中传递出正能量，比如他挑战自我，上街头捡1000个烟头，在世界环境日，上街头把胡乱停放的共享单车码放整齐，以方便大家使用。当用户看到他整理好自行车，一脸自豪、一蹦一跳地离开，有一种红领巾少年学雷锋后充满自豪的既视感，都会会心一笑。
这也契合了抖音“记录美好生活”的Slogan，抖音上的用户大多是一二线城市90、95后的年轻人，他们乐于在平凡普通的生活中找到乐趣，把平常的生活活出精彩。慕容瑞驰的出现，正好满足了这些用户从不同角度了解生活的需求。
第三、粉丝运营，打造正向互动，提高用户粘性。
在抖音上，靠一个视频爆红不是什么新鲜事，但是很多时候，爆红也等同于“昙花一现”，由于缺乏后续的运营，用户很快流失。所以，对于一个IP来说，走红很重要，持久的走红更重要。
慕容瑞驰从测评类IP中脱颖而出后，至今在粉丝中一直呈现上升的趋势，粉丝在短时间内突破100万，爆款视频播放量更是超过2000万，他最新的数街边串串竹签的视频，一上线就爆红，播放量突破2000万，点赞数也超过100万，显现出这个IP强劲的活力和用户粘性。
慕容瑞驰是如何做到的?
如果仔细看抖音的评论区，会发现慕容瑞驰的粉丝十分活跃，他们不仅与慕容瑞驰互动，也会在评论中向他发出挑战，[email protected]，数个八两左右的红心火龙果有多少籽。
结果慕容瑞驰欣然接受挑战，根据粉丝的要求，真的找来一个八两左右的红心火龙果，并以科学家做研究的精神，花了5个多小时数出共有6238个籽。
通过与粉丝的互动，一来可以根据粉丝的反馈创作内容“投其所好”，这让粉丝觉得自己的意见得到重视，与慕容瑞驰的关系更近;二来当其他的粉丝看到慕容瑞驰的反应之后，会有更多的粉丝向他发起挑战，让慕容瑞驰的粉丝社群更为活跃。例如，在慕容瑞驰数火龙果有多少颗籽的视频下面，就有更多人向他提议，数一桶沙有多少粒沙子，一支圆珠笔能写多少字。
慕容瑞驰也会在视频的结尾与粉丝互动，比如每当他辛苦地完成一项数数任务之后，就会对着镜头说：我数得这么辛苦，你还不关注我。这个简单的动作，让单项传播的视频具有了互动的属性，抖音的竖屏让用户觉得这是一个自己面前的人在向自己发出邀约，不由自主地就会去点个赞，加个关注。
释放IP营销价值
判断一个IP火的程度，一方面看他在用户中的关注度，另一方面，则是看他的商业变现能力，或者说，有多少品牌愿意与这个IP合作，借助IP的力量来达到品效合一的营销效果。
慕容瑞驰在用户中的火爆程度自不用赘述。他的商业价值也已经得到了很多品牌的认可，例如最近慕容瑞驰为可口可乐制作的视频，以如何把“17年的可乐喝出82年的感觉”为话题，以一种令人捧腹的方式，为可口可乐打造出一支病毒式视频，在网络上疯传。
慕容瑞驰之所以能够获得像可口可乐这样的大品牌的青睐，源于这个IP的属性，使他成为“带货小能手”，为品牌带来品效合一的传播效果。
首先，慕容瑞驰的内容取材于生活，涵盖了生活中的方方面面，是一个具有跨界能力的IP。在他的视频中，美食、快消、美妆、日化……无所不包，这也决定了，慕容瑞驰与来自不同行业的品牌都有合作的基础。
其次，慕容瑞驰幽默、有价值观的原生内容，能够带来与用户的高频互动。不同于一般的测评IP，在慕容瑞驰的粉丝是十分活跃，与他的互动也十分频繁。品牌可以借助这个特点，通过慕容瑞驰的内容实现与用户的深度有效沟通，提高后续的销售转化率。
虽然抖音上爆款频出，但是像慕容瑞驰这样能够持久的红下去，并能实现商业变现的IP却只是少数，原因就在于，这个IP的人设为其注入了精神内核，赋予他正能量，能感染更多的用户，带领用户发现美好生活。这个IP就像一个巨大的磁场，将粉丝牢牢地吸附在他周围，并在粉丝圈中逐渐形成巨大的影响力和号召力，释放出品牌不可忽视的营销价值。
